carolin dahlman Godhet ska synas utanpå F O T O : JA N N L I P K A Syns du inte så finns du inte och ytans attribut blir bara viktigare. Men kom inte och säg att det inte klappar hjärtan av guld bakom märkeskläderna. Modern godhet får ett allt större utrymme i vardagen. Vårt enda krav godheten ska vara väl synlig. Syns den inte så finns den inte. V 74 0 1 / 2 0 0 7 K O M E T i köper rättvisemärkt, etiskt, etniskt och ekologiskt som aldrig förr. På så vis känns det som att vi gör skillnad här och nu. I stället för att sätta in pengar på anonyma 90-konton eller rösta sig till högre bistånd blir 2000-talets konsumtionsvälgörenhet den rastlösa generationens sätt att lösa världsproblemen. Tre exempel på modern godhet: 1. Det råder brist på ekologisk mjölk i Sverige. Arla har tvingats sluta sälja den 3-procentiga eftersom det inte finns nog med mjölkbönder som ställt om till ekologisk produktion. Uppenbarligen känns det gott i magen att lägga en extra krona på att kossorna ska ha det bra. Och det ser snyggt ut i shoppingvagnen. 2. Angelina Jolies sätt att shoppa barn från hela världen kan starta en trend värre än Paris Hiltons minihundar. När vi väntar allt längre med att bilda familj ökar risken med att föda egna barn, och när kändisar som Madonna och Nicole Kidman också har adopterat blir detta inte längre en sista utväg utan ett sätt att visa solidaritet med hela världen samtidigt som man får bli förälder. Vi kommer att få se hur fler bär vackra kinesiska eller afrikanska barn på armen. 3. Bröstcancerkampanjen Rosa Bandet har varit oerhört framgångsrik. Det kändes som att var och varannan produkt färgades skär under en period. Kakor, krämer, vattenflaskor allt blev rosa. Företagen frossade i godhet och vi konsumenter njöt av att idka välgörenhet genom att köpa ett rosa snöre för tjugo spänn. "Vi styrs av tillfälliga kampanjer och öser pengar över den som skriker högst." gott. Med den nya konsumtionsvälgörenheten kan även de som röstar blått visa att de inte bara tänker på sig själva bakom sina solglasögon. Denna synlighet var förut bara förunnad hennafärgade vänstertanter i tunika. Att direktören skapade jobb eller Östermalmsdamen betalade a-kassan för tre personer syntes inte utanpå. "Eko" framför "mjölk" ger däremot glada tillrop. En rosa skruvkork på vattenflaskan jajemen, nu kan ingen tveka om att jag är en sådan som bryr mig. Det handlar om en synlig välvilja, att andra kan se hur godhjärtat man är. En rosa hudlotion i badrumsskåpet, ekomjölk i kylen eller ett svart barn i vagnen. Ytan är viktig i vår tid, också när det handlar om att göra Det ytligt godhjärtade skapar en viss snedvridenhet. Är verkligen kossors välmående och forskning kring bröstcancer det viktigaste i hela världen? Vad hände med svälten i Sudan, kvinnors rättigheter i Afghanistan eller forskningen kring MS? Vi styrs av tillfälliga kampanjer och öser pengar över den som skriker högst. Men jag ser ändå gärna att ännu fler forskningsstif telser och välgörenhetsorganisationer rider på vågen. Ut och klistra era loggor på diverse produkter som vi kan köpa och skylta med för att döva våra samveten. Om bara några kronor av vårt tvångsmässiga konsumerande kan göra nytta, så kan jag inte annat än hurra för det. Skälen kanske inte är helt altruistiska, men, men. Det är ändå välgörenhet av fri vilja. Inte en skattekrona är inblandad. Carolin Dahlman är trendspanare och samhällsanalytiker, läs mer på www.societytrends.com |
