carolin dahlman Kurragömmareklamen tar över Att göra reklam med STORA BOKSTÄVER och NEON, eller i form av pappershögar som samlas på hallmattan är det mest otrendiga en reklamstrateg kan ägna sig åt i dag. Det hottaste är att leka kurragömma med konsumenterna. I | New York är de coolaste restaurangerna gömda bakom anonyma dörrar. De trendigaste restaurangerna är hemliga "pop up"-mötesplatser som öppnas tillfälligt och stängs igen lika snabbt som de kom, efter att ha dragit fullsatta hus utan en enda banner. En mycket poppis mexrestaurang är placerad liksom bakom köket, så att man får bli slussad dit, läser jag i en artikel i Newsweek. Det framgår inte huruvida man måste ha ögonbindel på sig eller inte, men det är nog meningen att man ska prata om saken med sina vänner efteråt, så alltför hemligt får det väl inte bli. budskapet. För visst blir en svåråtkomlig produkt mer spännande? Se bara på kärlekslivet där vi kvinnor springer benen av oss och grinar över de män som inte hör av sig, men dissar de som Vi har en liknande kurragömmabar i Stockholm. För att hitta till Allmänna Galleriet måste man gå ner på mystisk anonym gata, leta upp en dammig dörr bredvid en porrvideobutik (tror jag, den är minst lika hemligt markerad) och känna sig som att man är på väg till landet Narnia när man går uppför en slingrande betongtrapp. Den nya trenden utnyttjar vår längtan till barndomens lekar och mysterier. Att jagas av skrälliga färgsprakande annonser skrämmer oss, det känns billigt och desperat. Vi vill själva upptäcka och gå på skattjakt. Vi vill ha det svåråtkomliga. De löjligt rika leder den här trenden. Det är inte längre speciellt att gå på mediebevakad modevisning och trängas med bkändisar och fotograferas av paparazzis. Nä, de löjligt rika bjuder i stället hem designers och har privat visning för vännerna eller för sig själv. Inte heller försöker de konkurrera med Victoria Silvstedt och de andra linslössen i St Tropez. Nä, de löjligt rika köper sig en egen ö att lufsa omkring på. De coolaste webbsidorna bjuder inte in alla möjliga, utan bara vissa utvalda. Facebook är för dina vänner, inte för hela världens blickar som MySpace. I framtiden kreerar smarta reklammakare mysterier och rebusar som konsumenterna måste lösa. Man ska förtjäna att bli påverkad säger den nya trenden, man ska få jobba för att nås av köp- "Visst blir en svåråtkomlig produkt mer spännande? Se bara på kärlekslivet där vi kvinnor springer benen av oss och grinar över de män som inte hör av sig." finns på plats när vi säger att de ska göra det. Fnys. Mes. De som drar sig undan verkar mer intressanta. Om en klubb inte är till för alla är den mer attraktiv. Om du vill dra till dig någons blickar ska du uppgradera ditt eget värde, och det är vad de trendiga gör just nu. Den som säljer sig för billigt framstår som desperata och vi drar oss undan. Kurragömmareklamen retas och lockar. Den är spännande och får adrenalinet att pumpa. Den är långt ifrån en plastig svärmorsdröm. Snarare en sexig bad boy. Carolin Dahlman är trendspanare och samhälls-analytiker, läs mer på www.societytrends.com