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Page 18 in Iggesund Paperboard - Inspire - Nr 29 2008

et dynamiques pour se distinguer dans une boutique pleine de couleurs et chaque senteur est déclinée en cinq produits : parfum d'intérieur en diffuseur, deux formats de bougies, galets parfumés et extrait de parfum pour les galets. « Et nous venons de finaliser deux parfums, pour homme et pour femme, pour compléter la gamme, ajoute Sophie Noguès. Le féminin est comme une poignée de pétales jetés en l'air et le masculin est une senteur pour rosiériste, comme une rose sans rose. » « EN RÈGLE GÉNÉRALE, la marque est le portedrapeau et nos produits viennent s'y greffer de façon à soutenir la stratégie de communication, énonce Sophie Noguès. Et pour nous, le packaging est un outil de communication multisensoriel de très grande valeur. » Outre la création de gammes entières, Madecos développe des articles ou cadeaux promotionnels pour certains clients. La plupart des clients ont connu Madecos par le bouche-à-oreille, ce qui est un signe très sûr que le tandem tient le bon filon. « Mais nous sommes aussi tombées sur des marques pour lesquelles on a eu envie de créer quelque chose, note Clotilde Maisonneuve, et nous avons en général été bien reçues. » « Vis-à-vis de nos clients, nous nous considérons davantage comme un partenaire que comme un fournisseur, continue Sophie Noguès. Nous sommes comme un chef d'orchestre et il nous faut un réseau de partenaires d'une totale fiabilité. Nous n'avons pas d'habitudes et nous ne souhaitons pas en avoir : nous choisissons nos fournisseurs selon celui qui convient le mieux au projet. » Et comme les séries peuvent s'étager entre 1 000 et 500 000 exemplaires, on a tout intérêt à être flexible. « Nous voulons offrir le meilleur produit possible pour le prix, un produit digne de porter le nom de la marque. » « Le choix de l'Invercote s'impose naturellement dès qu'il y a beaucoup de blanc, constate Clotilde Maisonneuve. Nous savons qu'avec lui, nous n'aurons jamais de problème de couleur et il est totalement fiable. Il est aussi parfait pour les emballages qui seront beaucoup manipulés, car il est homogène et garde toujours sa forme. Avec les emballages, la qualité n'est pas toujours perceptible, mais les défauts oui. » « 18 inspire [2008] ... la marque est le porte-drapeau... » élaborer une gamme en totale harmonie avec l'image de la marque », explique Clotilde Maisonneuve. « Il faut analyser les valeurs et l'image de la marque, précise Sophie Noguès, la façon dont elle fonctionne, son histoire et les caractéristiques des points de vente. Nous établissons la carte du positionnement de la marque et nous la superposons à celle de notre proposition de senteurs pour en vérifier la cohérence et perpétuer le message de la marque. » Une approche qu'illustrent parfaitement les produits développés par Madecos pour la marque de lingerie Aubade. « Ils ont mis sur pied le réseau de boutiques `L'Art d'Aimer', dit Clotilde Maisonneuve. La communication n'est pas sur le sexe, mais plutôt un jeu de sensualité entre homme et femme. À partir de ces valeurs, nous avons proposé `Philtre d'Amour', un parfum en flacon à bille et une senteur d'ambiance complémentaire, dans des boîtes en Invercote qui complètent à merveille l'univers de la marque. » Autre succès récent pour Madecos, la ligne conçue pour le fleuriste Au Nom De La Rose. Elle comprend cinq senteurs pour cinq occasions d'offrir des fleurs : naissance, mariage, fêtes, amour et des roses pour soi-même. « La clé, souligne Clotilde Maisonneuve, a été de s'accorder au coeur de métier, ce qui avait été négligé auparavant, et une fois qu'on y parvient, la gamme se vend d'elle-même. » Les visuels sont vifs L'édition limitée « Truly » de la gamme « Truly, Madly, Deeply » signée Stephen Burlingham. Le roll-on et le diffuseur Philtre d'Amour créés par Madeco se présentent dans des coffrets en Invercote G 300 g/m². AUBADE, L'ART D'AIMER Créés pour Aubade par Madecos, le roll-on 10 ml et le diffuseur 100 ml Philtre d'Amour se présentent dans des coffrets blancs avec une impression de type dentelle noire qui réinterprète le thème de la marque. Ils portent tous deux un noeud chinois rouge qui se détache pour servir de porte-bonheur sur un téléphone mobile, par exemple. Les coffrets sont en Invercote G 300 g/m².

Page 17 - EXPLORÉ les senteurs Par Anna McQueen Photos Joakim Lundgren LE P RFUM A CAPITEUX   Page 19 - RACONTÉ directeur d'usine Par Graeme Forster Photo Rolf Andersson TENIR LES RÊNES  
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