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Page 17 in Iggesund Paperboard - Inspire - Nr 29 2008

EXPLORÉ les senteurs Par Anna McQueen Photos Joakim Lundgren LE P RFUM A CAPITEUX DE LA RÉUSSITE IL Y A CINQ ANS, Clotilde Maisonneuve et Sophie Noguès s'associent pour créer, au centre de Paris, l'agence Madecos. Elles y développent des parfums, produits de maquillages et senteurs d'ambiance pour les entreprises d'autres secteurs d'activité en quête de valeur ajoutée pour leurs marques. Clotilde Maisonneuve vient de celui des cosmétiques et Sophie Noguès du monde du parfum. « Nous avons l'expérience de la créativité et du développement, explique cette dernière. L'idée était d'offrir notre savoir-faire à ceux dont le métier n'est pas les cosmétiques ou la parfumerie mais qui veulent se diversifier dans ces directions. » « Aucune de nous ne se voyait travailler dans une grande entreprise avec une seule marque, sourit Clotilde Maisonneuve. Ça limite l'inspiration et ne laisse qu'une marge de créativité et d'idées plutôt restreinte. » « Nous partageons la même éthique de travail, ajoute Sophie Noguès, et c'est ce qui nous motive, en plus de notre passion pour les produits et de notre curiosité mutuelle. » Leur clientèle est diverse et ne cesse de grandir, avec certaines références de poids dans le monde de l'horlogerie, de la lingerie, des textiles et des fleurs. Ces clients sont tous des marques établies à la recherche de valeur ajoutée. « C'est super de travailler avec une telle variété de clients, poursuit Clotilde Maisonneuve. On apprend beaucoup en passant d'un segment à l'autre et ces découvertes nourrissent la créativité. » « Il faut trouver comment jeter un pont entre leur expertise et la nôtre, explique Sophie Noguès, c'est le secret de la réussite des gammes que nous avons créées. » L'ENTREPRISE BRETONNE Armor-Lux est l'une de Pour le fleuriste Au Nom De La Rose, Madecos a produit cinq senteurs et cinq produits correspondant à cinq occasions d'offrir des fleurs. leurs clientes. Cette marque de tradition, créée en 1938 et qui habille aujourd'hui les personnels de la SNCF et de la Poste, s'est adressée à Madecos pour une gamme de senteurs en accord avec ses racines. « Étant nous aussi de Bretagne, on a sauté sur l'occasion de travailler avec eux », raconte Clotilde Maisonneuve, relayée par Sophie Noguès : « Ils avaient déjà une gamme de balnéothérapie dans leurs boutiques conceptuelles en France, mais elle ne se vendait pas ; nous avons donc essayé de recréer l'univers de leur marque dans un produit de senteur. » Madecos a proposé une ligne de bougies parfumées avec un conditionnement qui reflète l'atmosphère de la Bretagne et joue avec l'alliance de la terre et de la mer. « Nous conjuguons notre perception du marché et la connaissance que le client a de sa marque pour [2008] inspire 17

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