Sidan 18 i Skanska - Flervärden nr 1 2010

Kändisar är räddningen Kommer folk att fortsätta att besöka köpcentren i en tid där allting finns att köpa på nätet – när som helst och var som helst? Micael Dahlén, ekonomiprofessor vid Handelshögskolan i Stockholm, är övertygad om att svaret är ja. Micael Dahlén har skrivit Nextopia – en bok om våra skyhöga förväntningar på nästa jobb, nästa dejt, nästa pryl, nästa allt. Där förklarar han att det enorma överflödet har lett till att vi ogärna vill äga – och bara kan vara lyckliga i högst tre månader. – Idag konsumerar vi mer, men i mindre bitar. I USA till exempel, som ju länge varit känt som större-är-bättre-landet, lanserar man nu minihamburgare! För om jag äter en stor burgare riskerar jag ju att inte orka fler. Då är det ju bättre att äta tio små. Alla vet vad, men få har läst Micael Dahlén tar också sin Nextopia som exempel på mer-men-imindre-bitar-teorin. – Nästan alla jag möter känner till boken, och vet i stort sett vad den handlar om. Men det är absolut inte alla som har läst den. Istället har man läst om den i tidningar, tagit del av någon sammanfattning eller sett någon av mina föreläsningar om den på nätet. Och de flesta är ganska nöjda med det. Det tar ju tid att läsa en bok, och om du bara förstår kontentan hinner du med ytterligare fyra böcker på samma tid det skulle ta att läsa en. Med detta överflöd av produkter har vi inte plats nog för att köpa allt, och inte heller tid att konsumera för mycket. Det skapar en spännande paradox: det har blivit mindre intressant att faktiskt äga produkter. – På nätet ser vi detta tydligt genom tjänster som Spotify och Voddler, där vi överallt och alltid kan ta del av musik och film utan att äga den. Det är frukten av vår nya inställning: du vill ha någonting här och nu, för att i nästa stund vilja ha någonting annat. Då vill du inte låsa dig vid en stor investering. Och vi börjar se detta i den fysiska 18 världen också; många vill ha en bil, men inte äga den. Bilpooler ger dig möjlighet att köra många olika bilmodeller. Nyfikenheten är nyckeln Hur hamnade vi här egentligen? Vad är det som drivit den här utvecklingen? Micael Dahlén har ett svar. – Det är vår nyfikenhet. Vi människor är övertygade om att det finns någonting som är bättre än det vi redan har. Därför tycker vi att det är värt att testa det nya, och vi hoppas att det ska göra oss ännu mer framgångsrika, attraktiva eller välmående. Nya produkter och tjänster utvecklas i en takt som går spikrakt uppåt, och med nätet har tillgängligheten fullständigt exploderat. Delade upplevelser Många fysiska butiker ser utvecklingen där shopping på nätet vinner mark som ett allt större hot. Frågan är om vi snart struntar i att åka till köpcentret på helgerna, eftersom vi kan handla allt hemma framför datorn. – Nä, vi kommer att fortsätta åka till köpcentret – men av andra anledningar. Vi kommer inte att åka dit för att göra stora klipp, utan för att det händer någonting stort bara där och då. Vad det kan vara? Kändisar som Charlotte Perelli såklart! Hon är framtiden och räddningen för våra köpcentrum. Hon är en metafor för här-ochnu-fenomenet. Hon står för underhållningen och vi som är där delar en upplevelse. Jag tror också vi kommer att få se fler konceptbutiker, upplevelsebutiker och blandbutiker, där det både går att handla direkt och beställa via terminaler i butiken.

Sid 17 - Till vänster: Mats Johansson och Rob Ward, Skanska Kommersiell Utveckling i USA,   Sid 19 - Kährs nya lager först i Sverige med LEED Vad kan ett globalt trägolvsföretag med  
För att kunna läsa myPaper-publikationen behöver du ha JavaScript aktiverat i din webbläsare. Du behöver också ha minst Flash Version 6 installerad.